Elektronisko cigarešu mārketings piesaista jaunos lietotājus, izmantojot modes reklāmu un dažādas garšas, kas var likt viņiem izmēģināt elektroniskās cigaretes un palielināt nikotīna atkarības risku. Mārketinga stratēģijas maina jauniešu priekšstatus par e-cigarešu radītajām briesmām un par zemu novērtē risku veselībai. E-cigarešu popularitāte sociālajā vidē ir saasinājusi šo tendenci. Ilgtermiņā e-cigarešu lietošana var izraisīt elpošanas un sirds problēmas. Ierosināt uzlabot regulējumu un izglītot jauniešus par elektronisko cigarešu patiesajiem apdraudējumiem.
Jauno lietotāju piesaiste izmēģināt lietot e-cigaretes
Elektronisko cigarešu zīmoli ir ievērojami uzlabojuši savu produktu pievilcību gados jauniem patērētājiem, izstrādājot mārketinga stratēģijas, kas ir saistītas ar jauniešu kultūru. Piemēram, daži zīmoli e-cigarešu popularizēšanai izmanto populārās mūzikas festivālus un interneta slavenības, kas būtiski palielina e-cigarešu ekspozīciju jauniešu vidū. Aptauja liecina, ka pēc sociālo mediju reklāmu ar e-cigarešu saturu skatīšanās interesi par e-cigaretēm izrādījuši aptuveni 30% nepilngadīgo, salīdzinot ar tikai 10% pusaudžu, kuri ar šādām reklāmām nav saskārušies.
Zīmols piesaista arī jaunos lietotājus, laižot klajā dažādu garšu e-cigaretes, piemēram, zemenes, piparmētras un vaniļas. Kā liecina tirgus pētījumi, bagātīgas garšas ir viens no galvenajiem faktoriem, kas jaunos lietotājus piesaista izmēģināt e-cigaretes. Aptaujā, kurā piedalījās pusaudži vecumā no 18 līdz 24 gadiem, vairāk nekā 60% respondentu norādīja, ka e-cigaretes viņus piesaista to daudzveidīgās garšas iespējas.
Mainiet izpratni par elektronisko cigarešu radītajām briesmām
Elektronisko cigarešu mārketings efektīvi maina jauno lietotāju priekšstatus par elektronisko cigarešu kaitīgumu, uzsverot to zemāko risku veselībai salīdzinājumā ar tradicionālajām cigaretēm. Piemēram, dažās e-cigarešu reklāmās tiek apgalvots, ka "bezdūmu nenozīmē nekaitīgs", bet gan koncentrējas uz "bez dūmiem", kas var maldināt lietotājus, liekot tiem domāt, ka e-cigaretes ir veselīga alternatīva. Pētījumi liecina, ka pēc šāda mārketinga aptuveni 50% pusaudžu, kuri ir saskārušies ar reklāmām, uzskata, ka e-cigaretes ir zema riska preces, savukārt tikai 20% pusaudžu, kuri šādas reklāmas nav redzējuši, uzskata tādu pašu viedokli.
Reālajā dzīvē šī kognitīvā novirze var novest pie tā, ka pusaudži biežāk izmēģina e-cigaretes sociālās situācijās vai zem spiediena. Piemēram, ja draugu grupa lieto e-cigaretes un apgalvo, ka tas ir nekaitīgs atpūtas veids, neizglītoti pusaudži var tikt ietekmēti un mēģināt lietot e-cigaretes.
Palielina nikotīna atkarības risku
E-cigarešu mārketinga stratēģija ievērojami palielina jauno lietotāju izmēģināšanas līmeni, veicinot pievilcīgas garšas un modernu dizainu, tādējādi palielinot nikotīna atkarības risku. Piemēram, daži e-cigarešu zīmoli ir laiduši klajā pusaudžiem iecienītas garšas, piemēram, mango un šokolādi, padarot e-cigaretes ne tikai par smēķēšanas aizstājēju, bet arī par jauniešu dzīvesveida izvēli. Pētījumi liecina, ka pēc šo e-cigarešu garšu izmēģināšanas aptuveni 40% pusaudžu ziņoja, ka nespēj pārtraukt to lietošanu paši, kas liecina par skaidru tendenci uz atkarību.
Skolās un kopienās pusaudži var sākt mēģināt lietot e-cigaretes e-cigarešu popularitātes un vienaudžu spiediena dēļ. Pēc mēģinājuma lielā atkarība no nikotīna, visticamāk, ātri pārstās tos no neregulāras lietošanas uz regulāru lietošanu. Saskaroties ar šo tendenci, dažas skolas ir uzsākušas e-cigarešu profilakses izglītības programmas, izglītojot skolēnus par nikotīna atkarības nopietnajām sekām un sniedzot atbalstu atcelšanas gadījumos.
Sociālās vides ietekme
Elektronisko cigarešu mārketings izmanto pusaudžu mijiedarbību un ietekmi sociālajās aprindās, padarot elektroniskās cigaretes par sociālo simbolu. Universitātes pilsētiņā un sapulcēs e-cigaretes bieži tiek uzskatītas par modernām precēm, it īpaši, ja populāri sociālo mediju ietekmētāji tās atklāti izmanto. Šī parādība izraisa strauju e-cigarešu izplatību jauniešu vidū. Pētījumi liecina, ka pusaudžu vidū, kuriem ir draugi, kuri lieto e-cigaretes, mēģinājumu rādītājs ir pat 70 %, kas ir daudz augstāks nekā tiem, kuriem nav tiešas sociālās loka ietekmes uz e-cigarešu lietošanu, un pēdējo mēģinājumu rādītājs ir tikai 30%.
Šīs sociālās vides ietekmē pusaudži var sākt lietot e-cigaretes, jo vēlas iekļauties grupā vai uzlabot savu sociālo statusu. Piemēram, ja kāds populārs skolēns izmanto e-cigaretes skolā, citi skolēni var izmēģināt līdzīgu uzvedību imitācijas vai grupas spiediena dēļ. Reaģējot uz šo situāciju, atsevišķās skolās ir uzsākti vienaudžu vadīti profilakses projekti, tostarp cienījamu skolēnu vadītas diskusijas un aktivitātes, kuru mērķis ir veicināt izpratni par e-cigarešu lietošanas sekām un stiprināt veselīgus sociālos paradumus.
Iespējamie ilgtermiņa veselības problēmu riski
Elektronisko cigarešu mārketings bieži vien piesaista jaunos lietotājus, izceļot tā "nesmēķēšanas" īpašības, taču šis izteiciens var maskēt elektronisko cigarešu lietošanas ilgtermiņa riskus veselībai. Lai gan kaitīgo vielu koncentrācija e-cigaretēs var būt zemāka nekā tradicionālajās cigaretēs, tās joprojām satur ķīmiskas vielas, kas var izraisīt elpošanas problēmas, sirds slimības un citas potenciālas veselības problēmas. Pētījumi liecina, ka elpceļu problēmu sastopamība gados jaunu e-cigarešu lietotāju vidū ir par 25% lielāka nekā to nelietotāju vidū.
Reālajā dzīvē šie veselības riski var neizpausties uzreiz, ļaujot jauniem lietotājiem turpināt lietot e-cigaretes, nejūtot acīmredzamu diskomfortu. Piemēram, koledžas studentam, kurš bieži lieto e-cigaretes, fiziskās slodzes laikā var būt apgrūtināta elpošana, bet tas var nebūt saistīts ar e-cigarešu lietošanu. Ilgtermiņā šāda ilgstoša lietošana var izraisīt nopietnākas veselības problēmas.